BlackRock a maintenu son approche mature dans la promotion de son nouvel ETF au comptant avec une publicité qualifiant Bitcoin simplement de « progrès ».
BlackRock a intensifié sa campagne publicitaire dans les médias pour son fonds négocié en bourse (ETF) Bitcoin au comptant récemment lancé, qualifiant l’actif non pas de monnaie mais de « progrès ».
Dans sa dernière publicité, le plus grand gestionnaire d’actifs au monde a maintenu son approche relativement « ennuyeuse » de la publicité de son ETF iShares Bitcoin Trust (IBIT) – du moins par rapport à ses concurrents.
« Les ETF Bitcoin ont atterri », indique la publicité jaune, montrant simplement la silhouette d’une piste et d’un avion. BlackRock ajoute la légende : « Obtenez votre part du progrès. »
L’approche marketing apparemment banale n’a pas été négligée par les observateurs du secteur, tels que Eric Balchunas, analyste chez Bloomberg Intelligence ETF, qui l’ a décrit comme se situant à mi-chemin entre le fonds traditionnel ennuyeux et les trucs du genre « Hé, mes amis ».
Il a ajouté que l’entreprise était sur le point de « se retirer en tant que roi de la liquidité de la catégorie », il est donc logique de se lancer dans la mise à mort avec plus de publicité », ajoutant :
« Il est intéressant qu’ils assimilent Bitcoin non pas à une marchandise ou à une monnaie mais au progrès. »
La société mentionne également comment l’ETF standardise Bitcoin, ce qui en fait un peu comme les actions et les obligations dans un portefeuille, a-t-il ajouté.
La première publicité pour les ETF de BlackRock , publiée le 11 janvier, a également adopté une approche mature, ciblant le marché aisé des « baby-boomers ». Depuis le lancement du produit, BlackRock a enregistré des afflux de 5,3 milliards de dollars à son ETF IBIT, selon Farside.
De plus, la guerre marketing des ETF Bitcoin s’est intensifiée depuis que Bitwise a publié la première publicité à la mi-décembre 2023 utilisant l’acteur Jonathan Goldsmith, qui est apparu comme « l’homme le plus intéressant du monde ».
Le blitz promotionnel s’est accéléré après que Google a commencé à autoriser les publicités cryptographiques plus tôt en février.
Le 15 février, 21Shares a commencé à promouvoir le fait que Bitcoin était devenu un actif valant des milliards de dollars en termes de capitalisation boursière.
Par coïncidence, le lanceur d’alerte Edward Snowden a également qualifié le BTC d’avenir de l’argent le 19 février.
« Impopulaire mais vrai : Bitcoin est l’avancée monétaire la plus importante depuis la création de la monnaie. »
