Qu’est-ce que SocialFi ? Un guide du débutant sur le réseau social du futur

Qu’est-ce que SocialFi ?

SocialFi rassemble les principes des médias sociaux et de la finance décentralisée (DeFi). Les plateformes SocialFi offrent une approche Web3 (décentralisée) pour créer, gérer et posséder des plateformes de médias sociaux et le contenu généré par ses participants. 

Au cœur de SocialFi, les applications sont des créateurs de contenu, des influenceurs et des participants qui souhaitent un meilleur contrôle de leurs données, la liberté d'expression et la possibilité de monétiser leur suivi et leur engagement sur les réseaux sociaux. La monétisation se produit généralement dans les crypto-monnaies , tandis que la gestion des identités et la propriété numérique sont régies par des jetons non fongibles (NFT).

Ces plateformes sont structurées comme des organisations autonomes décentralisées (DAO) mieux adaptées pour empêcher les décisions de censure centralisées. Alors que la technologie blockchain a progressé à pas de géant au cours des dernières années, l’infrastructure SocialFi est capable de faire face aux débits requis pour les interactions sur les réseaux sociaux.

Les défis des médias sociaux Web2

Chaque jour, plus de la moitié de la population mondiale, soit 58,4 %, passe en moyenne 2 heures et 27 minutes sur les réseaux sociaux. Pourtant, l’attention, les interactions, l’engagement et les données générées sont monétisés par quelques entités centralisées et leurs actionnaires. Ce désalignement des incitations a conduit à la formule suivante : « Si le produit est gratuit, vous êtes le produit ».

Nous avons également vu de nombreux cas de prise de décision centralisée lorsque des plateformes interdisent aux créateurs de contenu de parler de certains sujets. Bien que ces processus soient généralement là pour protéger la base plus large d’utilisateurs des publications nuisibles, un processus de conservation décentralisé, le cas échéant, serait plus conforme à la philosophie du Web3.

Le troisième défi rencontré par les applications Web2 est la propriété numérique et la capacité de suivre la propriété. Ceci est particulièrement critique pour les créateurs et les artistes qui partagent leur travail en ligne. Pourtant, le manque de propriété numérique ouvre la voie au piratage numérique si les contrôles en place ne sont pas suffisants.

Un autre défaut des plateformes Web2 est l’incapacité à monétiser le capital de marque. Dans la plupart des cas, les influenceurs qui ont créé leur propre marque sont capables de monétiser le capital de leur marque de manière indirecte. Pourtant, le suivi social et la crédibilité qu’ils ont créés sur une plateforme de médias sociaux ne se traduisent pas directement en argent en banque.

SocialFi peut-il sauver la situation ? Qu’est-ce que SocialFi et comment ça marche ? Examinons en profondeur ces questions dans les sections suivantes.

Éléments constitutifs de SocialFi

SocialFi est sur le point de perturber l'industrie des médias sociaux en s'en tenant à la philosophie Web3, qui, en substance, consiste simplement en des applications sociales décentralisées. Il se concentre sur la résolution de problèmes de conception clés concernant certains aspects des plateformes de médias sociaux Web2 telles que nous les connaissons aujourd'hui. 

Certains projets SocialFi dignes de mention sont les suivants :

• Mousai: Une app Web3 de music streaming
• diamond: Application de micro messaging comme X (twitter)
• DeSo: Un protocole utilisé par les médias sociaux décentralisés 
• ENTRE: Une app Web3 de networking professionnel 

Passons en revue certains des aspects clés que SocialFi s'efforce de corriger par rapport à son homologue Web2. Cela aiderait également à comprendre pourquoi SocialFi est si populaire.

Monétisation

La gestion équitable des incitations entre toutes les parties prenantes a été un principe clé de conception des applications Web3, rendu possible par le modèle DAO . Les applications SocialFi vont encore plus loin en utilisant le concept de jetons sociaux ou de jetons utilitaires intégrés à l'application. 

Dans le monde de DeFi et même de GameFi, nous voyons souvent des jetons utilitaires utilisés pour piloter l'économie des applications. Avec SocialFi, nous disposons de jetons sociaux qui marquent le troisième niveau de l'économie. Ces jetons ne se situent pas uniquement au niveau de l'application, mais peuvent être créés au niveau de l'utilisateur. Les créateurs peuvent désormais gérer leur propre économie grâce à des jetons sociaux.

Chaque utilisateur disposant d’un capital de marque significatif peut avoir son propre jeton. Par exemple, Elon Musk peut avoir son propre jeton et une mini-économie qui fonctionne autour de lui. La valeur du token sera directement proportionnelle au poids social de l’utilisateur. Par conséquent, le jeton d’Elon Musk aura une valeur plus élevée que celui d’un utilisateur ordinaire créant simplement son profil sur les réseaux sociaux.

Voyons maintenant ce qui déterminerait la valeur du jeton social dans ce modèle. Il existe quelques principes de conception fondamentaux qui sous-tendent ce modèle, tels que :

• Seuls ceux qui détiennent le jeton social d'un créateur peuvent interagir avec ses publications. Par conséquent, dans notre exemple, si vous souhaitez interagir avec les publications d'Elon Musk, vous devrez conserver son jeton social dans votre portefeuille.

• Si vous souhaitez attirer l'attention d'un influenceur, votre message peut être répertorié en haut des réponses si vous détenez le plus grand nombre de son jeton social.

• Les créateurs et les influenceurs peuvent définir des seuils qui permettront aux abonnés possédant plus d'un certain nombre de leurs jetons sociaux de leur envoyer un message directement.

• Les artistes très suivis peuvent créer un modèle d'abonnement dans leur jeton social pour ceux qui souhaitent avoir un accès premium à leur contenu créatif.

• Lorsqu'un utilisateur souhaite interagir avec le contenu de quelqu'un, que ce soit via un like ou un partage, cela lui coûte de l'argent.

Des modèles économiques sont testés autour de certains des principes clés de la monétisation de l’engagement des participants à SocialFi. Ces principes réduiront le spam, car cela va désormais coûter cher au spam, augmenteront un véritable engagement, mais surtout, aideront les créateurs et les influenceurs à monétiser leur marque.

Censure et liberté d'expression

Il s’agit d’un problème délicat et subjectif avec lequel la plupart des plateformes de médias sociaux Web2 ont eu du mal. D’un côté, nous ne voulons pas d’une censure centralisée, et de l’autre, elle ne devrait pas aboutir à la diffusion de contenus préjudiciables à travers le monde sans aucun contrôle. L’équilibre se situe quelque part entre les deux. 

Les plateformes SocialFi s'appuient sur une conservation décentralisée grâce à l'étiquetage des données en chaîne. Toutes les publications visibles publiquement sur une plateforme SocialFi sont en chaîne. Par conséquent, ces données en chaîne sont disponibles pour que les moteurs de règles analysent et étiquetent rapidement les publications en fonction du sujet et de la nature des mots utilisés. C'est aux nœuds de la chaîne de choisir les bons posts. 

Chaque nœud individuel peut choisir de bloquer certaines étiquettes et d'interagir avec d'autres. Si un nœud choisit de s'engager et d'approuver une publication préjudiciable, il s'expose à des poursuites judiciaires. Par conséquent, ce qui doit être autorisé au sein du réseau ne relève pas du choix d’une autorité centrale ou d’une petite équipe au sein d’une organisation centrale. Le contrôle et donc la responsabilité incombent à l'individu.

Propriété et identité numériques

L’émergence des NFT avec image à titre de preuve (PFP) a créé une forme d’identité numérique comme jamais auparavant. « Je suis mon singe et le singe c'est moi » est devenu le slogan de ce marché de 18 milliards de dollars. Les PFP NFT sont des collections comme Bored Ape Yacht Club, Moonbirds et CryptoPunk auxquelles les détenteurs de NFT créent un attachement émotionnel.

Ces NFT sont utilisés avec fierté comme photos de profil Twitter et NFT par les détenteurs. Alors que de nombreux détenteurs de PFP NFT sont des flippers rapides, d'autres considèrent ces NFT comme leur identité. Un lien émotionnel se crée entre le détenteur et ces NFT.

Alors que l'identité émotionnelle est un concept abstrait, le NFT, de par sa conception, est une preuve de propriété. Par conséquent, si un utilisateur souhaite créer un profil SocialFi, il peut utiliser ses NFT comme photo de profil et confirmer la propriété de son NFT en connectant simplement son portefeuille.

Outre l'aspect identitaire, les PFP NFT offrent également un accès exclusif à certaines communautés au sein de SocialFi. Ces communautés pourraient fournir un leadership éclairé, des expériences, des événements ou même des aperçus d'investissement à leurs détenteurs de NFT. Ceci est déjà implémenté dans les groupes Discord mais peut être une fonctionnalité avec SocialFi.

Les NFT au sein des plateformes SocialFi offrent également aux créateurs des capacités de distribution pour diffuser leur travail. Un artiste lançant sa collection NFT peut partager le produit de la vente avec les détenteurs de ses jetons sociaux. Cela crée un mécanisme incitatif pour que les adeptes de l'artiste fassent passer le message, augmentant ainsi potentiellement les ventes de la collection NFT.

Enfin, un message qui ressemble à un « moment unique dans une vie » peut être immédiatement converti en NFT en cliquant sur un bouton. Beaucoup de ces fonctionnalités n’existent pas et ne peuvent pas être mises en œuvre de manière aussi transparente sur les plateformes Web2 simplement en raison de la nature de la bête et d’incitations mal alignées.

Deux défis clés que SocialFi doit surmonter

Tout cela semble trop beau pour être vrai, alors qu’est-ce qui nous manque ? SocialFi peut-il vraiment être l’avenir des médias sociaux ? L’exécution des principes de conception dans SocialFi (comme mentionné dans les sections précédentes) n’est pas sans difficultés. Quelques défis que Web3 doit surmonter : 

Deux défis clés que le Web3 doit surmonter:

Infrastructure évolutive

Facebook génère 4 pétaoctets de données par jour. Chaque minute, 510 000 commentaires sont publiés, 293 000 statuts sont mis à jour, 4 millions de publications sont appréciées et 136 000 photos sont téléchargées. Les blockchains peuvent-elles gérer une telle ampleur de volumes ? 

DeSo, la couche blockchain créée sur laquelle les applications SocialFi doivent être construites, affirme qu'elle peut mieux évoluer que la plupart des chaînes de couche 1 existantes, car elles sont spécialement conçues pour les cas d'utilisation de SocialFi. Ils utilisent l'indexation, la gestion de la taille des blocs, la synchronisation Warp et le partitionnement pour répondre à l'évolutivité.

Par exemple, ils affirment être capables de traiter 80 publications par seconde pour une base de quatre millions d'utilisateurs, contre 6 000 publications par seconde pour Twitter pour 300 millions d'utilisateurs. Cette performance est obtenue simplement en augmentant la taille du bloc. Cependant, ils peuvent également s’appuyer sur d’autres techniques telles que la synchronisation Warp et le sharding pour augmenter encore le débit. 

La synchronisation Warp permet de valider les transactions sans qu'il soit nécessaire que tous les nœuds valident l'intégralité de l'historique des transactions. Le partage apporte un traitement parallèle qui permet d'augmenter le débit de plusieurs ordres de grandeur. En utilisant ces deux techniques, DeSo estime pouvoir étendre la plateforme à un milliard d’utilisateurs.

Modèle économique durable

La partie la plus difficile du mode DeFi et de ses modèles commerciaux dérivés est peut-être de créer des modèles économiques qui résistent aux stress et aux scénarios aberrants. Qu'il s'agisse de GameFi ou de SocialFi, il existe plusieurs plateformes promettant des incitations très élevées à leurs participants. Pourtant, ces incitations se sont jusqu’à présent avérées être des hacks de croissance à court terme.

Tous les aspects dont nous avons parlé dans les incitations de SocialFi sont encore expérimentés à petite échelle. Ces modèles doivent être soumis à des tests de résistance au cours de plusieurs cycles de marché et événements de type cygne noir avant de pouvoir se généraliser.

Par exemple, si vous investissez dans le jeton social d'un influenceur afin de pouvoir interagir avec ses publications, vous êtes exposé au risque qu'il publie quelque chose de nuisible. Une publication nuisible pourrait très rapidement conduire à une dévaluation du jeton social et créer une cascade de pertes pour les participants du système.

Sur une plateforme de médias sociaux, où les influenceurs opèrent dans des chambres d’écho, une spirale de pertes dans une microéconomie clé peut facilement conduire à un effet de contagion à l’ensemble du système.

La voie à suivre

Malgré les difficultés liées aux infrastructures et au modèle économique, les plateformes SocialFi se montrent prometteuses. Le monde s’oriente rapidement vers des modèles d’économie des créateurs, et c’est un grand pas dans cette direction. 

Les réseaux sociaux du futur tirant parti des principes DeFi ne peuvent revendiquer leur robustesse qu’après quelques ralentissements et perdurer. Cela s’applique certainement aussi à SocialFi. Si les vents favorables du marché soutiennent le progrès et que les perspectives d’investissement dans les projets SocialFi restent saines, il n’y a aucune limite.